Por Armando Marcos

A Câmara Brasileira do Livro [CBL] divulgou na última semana pesquisa feita pela Nielsen Book Data, na qual revelou o Panorama do Consumo de Livros no Brasil em 2024 em comparação com 2023.

A pesquisa revelou que o público brasileiro ainda é muito pouco consumidor de livros, revelando que 84 % não comprou nenhum livro em 2024, o que reduz para apenas 16%  o mercado consumidor pesquisado. Nesse grupo, a pesquisa revela vários aspectos de perfil social, econômico e de preferências do consumidor.

A pesquisa mostrou que mais de 55% compra online, e 61% do público consumidor é mulher de classe média baixa. Também demonstrou que um dos principais fatores percebidos na pesquisa como importantes na decisão de compra de livros é a percepção de valor, percebido como alto, independente da classe pesquisada.

Na pesquisa, 56% do público comprou apenas livros físicos, e 14% apenas digitais, e 30% ambos, o que reflete ainda a preferência geral pelo livro impresso, mas demonstra que o livro digital é muito presente no mercado.

Os aspectos mais interessantes para nós é perceber a evolução do livro de tipo religioso nessa pesquisa, que foram muito relevantes para manter altas as vendas em 2024. Entre os compradores de livros físicos online, o gênero de  Não Ficção – Adulto teve uma leve alta de 57.1% para 57,7% da fatia de mercado, e dentro dessa fatia, a venda de livros Religião/ Esoterismo cresceu de 17.3% para 19,5% . Entre compradores em livrarias presenciais, a alta foi de 18,4% para 19,9%, impulsionando as vendas gerais da categoria e do setor. Vale destacar que a venda de livros de autoajuda caiu de 21,6% para 21,1%, se mantendo estável, mas revelando que mais de 40% do público tem buscado livros com temáticas transcendentais e comportamentais.

A maior alta verificada na pesquisa foi na venda de livros digitais, que teve um avanço de 35,8% para 49,7% de vendas no gênero de  Não Ficção – Adulto de 2023 para 2024, alavancada pela venda de 4,4% da área de Autoajuda/ Crescimento Pessoal, e de 9% para 15,4% na seção Religião/ Esoterismo, alta de 6,4%. Nessa categoria, a pesquisa mostra que a motivação de  compra por indicação de liderança religiosa cresceu de 1,9% para  4,5%.

Para finalizar nosso recorte, a pesquisa revela que entre os não compradores de livros, cresceu de 13,4% para 16,4% aqueles que não compraram por terem tido  acesso a PDF gratuito, o que mostra que o crescimento da pirataria ainda é generalizado.

Grande parte do aumento de literatura religiosa se deveu a livros como ‘Café com Deus Pai’, que em 2024 foi o livro mais vendido do Brasil em todas as categorias, com segundo a lista da PublishNews , com 185.969 unidades vendidas em lojas, fora Amazon. Se somarmos as 62.409 unidades vendidas do devocional  ‘Café com Deus Pai – 2025’, ambos os livros do autor Junior Rostirola, mais de 250 mil exemplares desse devocional superaram em mais de 180 mil livros o segundo colocado da lista, o livro “Novena e festa da Padroeira do Brasil – 2024”. E se olharmos os dados de 2025, eles mostram que ‘Café com Deus Pai – 2025’  já vendeuem apenas 1 mês e meio  91.083 exemplares, muito acima de livros como “Ainda estou aqui” de Marcelo Rubens Paiva, que vendeu até o momento 13,497, muito impulsionado pelo sucesso do filme concorrente ao Oscar.

Você pode conferir os dados completos da pesquisa em https://cbl.org.br/wp-content/uploads/2025/02/2024_Panorama-do-Consumo-de-Livros_Imprensa_V2.pdf e a lista de mais vendidos da Publisher em 2024 aqui https://www.publishnews.com.br/ranking/anual/0/2024/0/0